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はじめに
BEAMS炎上騒動
をわかりやすく解説
こんにちは、Tomoです。
正直、今回はキーボードを打つ手が震えています。なぜなら、私が20年間愛し続けてきたあの**BEAMS（ビームス）**が、まさかのスレッズ大炎上騒動に巻き込まれたからです。
100万人が読んだこのブログで、今日は絶対に避けられない話題をお届けします。食費削ってまで服を買い続けた私だからこそ、この問題を「ただの炎上」で片付けたくない。
ファッション業界に身を置く者として、消費者として、そして一人のファッションオタクとして——この騒動が私たちに突きつけた「重大な問いかけ」を、一緒に考えていきましょう。
この記事の著者
累計100万人以上の悩みに寄り添ってきたファッション悩み解決の専門家
TOMO
トモ
三度の飯より服が好きな服マニアのブロガーのtomoです。 このブログを通じて、ファッションの魅力をどこよりも詳しくわかりやすく解説しています。 いま気になるブランドやアイテムを買うかどうかで悩んでいる人は多くいます。 そこで、今まで服に使った金額が「1000万超え」の私のこれまでの経験と実体験をもとに200以上のブランドをブログで解説しています。 今では月に10万人以上に読まれているブログとなっています。
【発端】BEAMS社長のスレッズ投稿が火種に
BEAMS炎上の内容
事の発端は、2026年5月下旬。
BEAMS創業者で社長の設楽洋氏が、スレッズ（Meta社のSNS）にある写真を投稿したことでした。
その写真に写っていたのは——小泉進次郎防衛大臣との、笑顔のツーショット。
投稿文にはこう書かれていました。
「防衛大臣を拝命いたしました…なんてね！日頃から色々お世話になって懇意にしていただいている小泉進次郎大臣を表敬訪問しました❣️防衛省に入るのは初めてですが東京ドーム5個分の広さ、1万人が働いているそうでビックリ‼️小泉さん‼️またお邪魔します㊗️」
一見、ビジネス交流の報告に見えるこの投稿。
しかし、これがXで一気に拡散・炎上し、なんと**「BEAMS不買運動」**にまで発展したのです。
【衝撃】「BEAMSは捨てる」まで…SNSで加速する不買の声
その後
不買運動に発展
私がこの騒動を知ったのは、Yahoo!リアルタイム検索で「スレッズ 炎上」というワードがトレンド入りしていたときでした。
クリックして目にした光景に、正直、言葉を失いました。
- 「BEAMSは買わない。不買リストに入れた」
- 「もうBEAMSで買い物しない」
- 「捨てる人も！」
これらのコメントが、次々と投稿されていたんです。
特に印象的だったのは、あるユーザーのこのコメント：
「ビームスの社長が進次郎とのツーショ掲載で炎上の件。極めて人脈豊富な方だし、そもそも立派な企業努力。スレッズの引きこもりたちに叩かれて可哀想すぎる」
一方で、批判側はこう主張します：
「品が無いんだよ、小泉進次郎もビームス社長も」 「政治家と仲良くアピールすることじゃない」
【分析】なぜこんなに炎上したのか？ファッションマニアが読み解く3つの理由
なぜこれほどまでに
炎上してしまったのか
20年間ファッション業界を見続けてきた私が、この炎上を分析すると、3つの要因が見えてきます。
① 小泉進次郎氏への「賛否両論」が背景に
小泉進次郎氏は、日本の政治家の中でも特に**「好き嫌いが分かれる人物」**です。
- 若手のホープとして支持する層
- 「セクシー発言」など過去の失言を批判する層
- 政策に疑問を持つ層
この賛否の激しさが、BEAMSとの接点を持った瞬間、ブランドイメージに直結してしまったのです。
② 「大臣席に座っている写真」が火に油を注いだ
投稿された写真の中には、設楽氏が防衛大臣の執務席に座っている構図もありました。
これが一部のユーザーには「軽薄」「権力と近すぎる」と映り、「品がない」という批判に繋がったのです。
実際、Yahoo!リアルタイムの投稿には、
「政治家と懇意アピールは企業としてどうなのか」
という声が多数ありました。
③ スレッズ特有の「炎上しやすい環境」
今回特筆すべきは、スレッズというプラットフォームの特性です。
実は今、ネット界隈では「スレッズは炎上しやすい」と言われているんです。なぜか？
- アルゴリズムが「論争的な投稿」を優先表示する
- 否定的なコメントが連鎖しやすい構造
- Xよりも「感情的な投稿」が多い傾向
ある識者はこう分析しています：
「Xは炎上で稼ぐ、スレッズは闇・病みで稼ぐSNS」
つまり、設楽氏の投稿が、たまたまスレッズの”炎上しやすい土壌”に落ちてしまったというタイミングの悪さもあったのです。
【本音】20年間BEAMSを愛してきた私の複雑な気持ち
めちゃくちゃ
複雑な気持ち
正直に言います。
この騒動を知ったとき、私はめちゃくちゃ複雑な気持ちになりました。
BEAMSは私のファッション人生そのもの
BEAMSは
私のファッション人生
そのもの
私がファッションに目覚めたのは、まさにBEAMSとの出会いがきっかけでした。
- 初めて買った本格的なジャケットはBEAMS F
- 古着の楽しさを教えてくれたのはBEAMS+
- 日本のモノづくりの素晴らしさを知ったのはBEAMS JAPAN
20年間で1000万円以上をファッションに投資してきた私にとって、その少なくとも200万円以上はBEAMSに使っているはずです。
それだけに、今回の騒動は「他人事」では済まされない。
設楽洋氏の気持ちも、わかるんです
設楽氏は、BEAMSを創業から支えてきたレジェンド。
「ビームススーツの愛好者である小泉大臣」との交流は、ビジネスパーソンとしてごく自然な人脈形成だったはずです。
実際、投稿には
「ビームススーツ💕😊の愛好者で以前から懇意にさせてもらっている小泉進次郎防衛大臣に表敬訪問しました」
と書かれており、純粋にビジネス交流を報告したかっただけなのだと思います。
でも——
SNS時代の「見え方」は、それを許してくれなかった。
【教訓】SNS時代にブランドが守るべき「3つの鉄則」
SNS時代に
ブランドが守るべき
「3つの鉄則」
この騒動から、私たちが学ぶべきことは何か？
ファッション業界に20年身を置いてきた者として、3つの鉄則をお伝えします。
鉄則① 「政治的中立性」は想像以上に重要
ブランドは、特定の政治家・政党との距離感を常に意識する必要がある時代になりました。
たとえそれが「純粋な交流」であっても、SNSでは一瞬で政治的メッセージと受け取られるリスクがあります。
鉄則② プラットフォームの「空気」を読む
XとスレッズとInstagramでは、ユーザー層もアルゴリズムも全く違います。
同じ内容でも、プラットフォームによって受け取られ方が180度変わる——これを理解していないと、炎上リスクは格段に高まります。
鉄則③ 「企業アカウント」と「個人アカウント」の線引き
今回、設楽氏は個人のスレッズアカウントで投稿していました。
しかし、**「BEAMS社長」という肩書がある以上、それは事実上の”企業発信”**として受け取られます。
個人の自由と、企業代表としての責任——このバランス感覚が、SNS時代には不可欠なのです。
【結論】私たちは「BEAMS」をどう捉えるべきか？
私はこう考える
さて、ここまで読んできたあなたは、こう思っているかもしれません。
「で、Tomoはどっちの味方なの？」
私の答えは、こうです。
炎上は「一時的なノイズ」、ブランドの本質は変わらない
今回の騒動は、確かにBEAMSにとって痛手です。
でも、50年間積み上げてきたブランドの価値は、このたった一度の投稿で消えるものではありません。
- 質の高い商品セレクト
- 日本のモノづくりへのリスペクト
- 多様なライフスタイル提案
これらは、今も変わらずBEAMSが提供し続けている価値です。
「不買運動」に踊らされない冷静さを
SNSでは、「不買」という言葉が簡単に飛び交います。
でも、冷静に考えてください。
- 本当にその服が好きで、買いたいと思っているのか？
- それとも、SNSの空気に流されているだけなのか？
ファッションは、誰かの意見に左右されるものじゃない。
あなた自身が「これを着たい」と心から思えるかどうか——それが全てです。
私はこれからも、BEAMSを愛し続ける
私個人としては、これからもBEAMSで買い物をするつもりです。
なぜなら、私が愛しているのは**「設楽氏の政治スタンス」ではなく、「BEAMSが提案するファッション」**だから。
20年間で培った審美眼が、私にこう教えてくれています：
**「本質を見失うな」**と。
【あとがき】ファッションは、もっと自由であるべきだ
最後に、一つだけ伝えたいことがあります。
炎上に怯えて、ファッションを楽しめなくなっていませんか？
SNSが発達した今、「何を着るか」までもが政治的メッセージになりかねない時代になりました。
- あのブランドは炎上したから買えない
- このデザイナーは〇〇派だから避けよう
- SNSで叩かれるのが怖いから、無難な服しか着られない
こんな窮屈な思いをしながら服を選ぶなんて、ファッションの本質から外れていると私は思うんです。
あなたが「好き」と思える服を、堂々と着よう
私が20年間、食費を削ってまで服を買い続けてきた理由。
それは、「好きな服を着る喜び」が、何にも代えがたいものだからです。
- 袖を通した瞬間の高揚感
- 鏡に映る自分を見て、ニヤけてしまう瞬間
- 「その服、素敵ですね」と声をかけられる幸せ
これらは、SNSの炎上なんかでは奪えない、あなただけの体験です。
【まとめ】BEAMS炎上騒動から学ぶ、SNS時代のファッションとの向き合い方
まとめ
今回のBEAMS騒動を通じて、私たちが心に刻むべきこと：
✅ ブランドの「一時的なノイズ」と「本質的な価値」を見分ける目を持つ
✅ SNSの「空気」に流されず、自分の審美眼を信じる
✅ ファッションは本来、もっと自由で楽しいものだと思い出す
BEAMSがこの騒動をどう乗り越えていくのか、そして私たち消費者がどう受け止めるのか——
それは、私たち一人ひとりの選択にかかっています。
20年間で1000万円以上をファッションに使ってきた私、Tomoからの、心からのメッセージでした。
あなたは、これからもBEAMSで買い物をしますか？ それとも、別の道を選びますか？
その答えは、あなた自身の中にあります。
【追伸】あなたの「好き」を、誰にも奪わせないで
炎上も、批判も、不買運動も——全部、一時的なノイズです。
でも、あなたが服を着て感じる**「幸せ」は、永遠にあなたのもの**。
誰かの意見に左右されず、自分の「好き」を大切にする勇気を持ってください。
それが、100万人に読まれたこのブログで、私が一番伝えたかったことです。
あなたのファッションライフに、幸あれ。
Tomo
この記事があなたの心に少しでも響いたら、シェアしていただけると嬉しいです。
あなたの「好き」を応援しています！💪✨
この記事の著者
累計100万人以上の悩みに寄り添ってきたファッション悩み解決の専門家
TOMO
トモ
三度の飯より服が好きな服マニアのブロガーのtomoです。 このブログを通じて、ファッションの魅力をどこよりも詳しくわかりやすく解説しています。 いま気になるブランドやアイテムを買うかどうかで悩んでいる人は多くいます。 そこで、今まで服に使った金額が「1000万超え」の私のこれまでの経験と実体験をもとに200以上のブランドをブログで解説しています。 今では月に10万人以上に読まれているブログとなっています。
