【ナイキ離れ】エンバペがOnと契約した理由は？サッカー参入で勢力図が変わる？

🔥こんにちわ！Tomoです！

スポーツ界に超ビッグニュースが
飛び込んできました！

スイス発のOn（オン）が、
キリアン・エンバペと
パートナーシップ締結🎉

しかもティエリ・アンリが
サッカーディレクターに就任！

僕は20年間で1000万円以上を
ファッションに投資してきた
マニアですが、これはヤバいです。

ランニングシューズで世界を席巻した
Onが、ついにサッカー界へ本格参入。

しかもロボットがスプレーで作る
LightSpray™技術を駆使した
次世代スパイクを開発するという…

これはスポーツファッション界の
革命になる予感しかしません🔥

全貌を徹底解説します！

📌On×エンバペの基本情報

参照：Hypebeast記事

⚽なぜOnはサッカー界に参入するのか？

サッカー＝世界最大のスポーツ市場

• 世界の競技人口：約2.7億人
• グローバル市場規模：約5兆円超
• ナイキ、アディダス、プーマが
  長年支配してきた巨大市場

Onはランニングシューズで
年間売上約5000億円を達成。

次なる成長市場として
サッカーを選んだのは当然の戦略。

Onの強み：イノベーション×デザイン

Onがサッカー界で勝負できる理由：

1. 革新技術LightSpray™
   → 他ブランドにない独自技術
2. ファッション性の高さ
   → ストリートでも映えるデザイン
3. 持続可能性への配慮
   → 環境負荷75%削減（後述）
4. トップアスリートとの共創
   → エンバペ、アンリ、シェルテンライブ

🌟キリアン・エンバペとは何者か？

世界最高峰のストライカー

エンバペの役割

Onとの契約で彼が担うのは：

• プロダクト開発への直接関与
  → スパイク＆アパレルのテスト
• グローバルアンバサダー
  → ムーブメント、パフォーマンス、
  　コンテンポラリーデザインの領域で協力
• 未来のサッカーを描く
  → 単なる広告塔ではなく、共創パートナー

エンバペのコメント

「Onに惹かれたのは、
まったく新しいものを共に創り出し、
これからのサッカーの未来を
描いていけるからです。

自分が培ってきた経験と視点を
プロダクトに注ぎ、
イノベーションによって
可能性の限界を押し広げ、

同時にサッカーが持つ
『プレーするよろこび』を
常に大切にしたいと考えています。

私たちには共通の夢があり、
これはまだその始まりに過ぎません」

Tomoの一言：
エンバペがここまで熱く語るのは珍しい。
単なる金銭契約じゃなく、
本気で未来を創る気概を感じます🔥

🎖️ティエリ・アンリの衝撃就任

サッカー史に残るレジェンド

アンリの役割：サッカーディレクター

2025年後半からOnの
サッカー参入計画に参加し、
以下の全工程を統括：

1. プロダクト開発
   → 選手の声を反映した設計
2. アスリートとの関係構築
   → トップ選手のリクルート
3. カルチャー戦略
   → サッカーの未来へのアプローチ

アンリのコメント

「サッカーの世界で
新しいものを築くには、
大胆でオリジナリティのある
アプローチが求められます。

この1年間、Onのチームが示す
強い探究心と細部への
徹底したこだわりを
間近で見てきました。

私たちは選手たちの声に耳を傾け、
彼らが何を求めているかを理解し、
ゲームの本質に真の価値をもたらす
プロダクトを創りたいと考えています。

この新たな未来の形成に
携われることを誇りに思います」

Tomoの一言：
アンリの指導者としての経験と
選手時代のトップレベルの感覚。
この両方を持つ人材は貴重すぎます👏

👩‍⚽️シドニー・シェルテンライブも参画

次世代女子サッカーのスター

彼女の役割

• プロダクト開発＆テストで
  Onチームと直接連携
• 女子サッカーの未来を見据えた
  視点を提供

シェルテンライブのコメント

「Onのパフォーマンスとデザインに
対するアプローチが
いかに斬新であるかは、
すでに体感しています。

ですから、今回サッカーへの
参入に関われることに
胸が高鳴っています。

一人の選手として、
Onと直接協力し、
自分の意見を開発プロセスに
反映させられるというのは
本当に特別な機会です。

チームが開発している
プロダクトを履いたとき、
これまでにないボールタッチの
感覚を得られたと
自信を持って言えます」

Tomoの一言：
「これまでにないボールタッチ」って
めちゃくちゃ気になりませんか！？
LightSpray™の威力を物語ってます🔥

🤖LightSpray™技術が革命を起こす

LightSpray™とは？

ロボットが1本の連続した
フィラメントをスプレー噴射して
アッパーを一体成型する技術

従来のシューズ製造との比較：

LightSpray™の5大メリット

①超軽量

• 縫い目ゼロのシームレス構造
• 「第二の皮膚」のような密着感
• 従来比で大幅な軽量化

②環境負荷75%削減

• 接着剤不使用
• 廃材ゼロ（スプレー成形のため）
• 植物由来フィラメント使用可能

③カスタマイズ性

• ロボットによる精密制御
• 選手の足型に完全フィット
• 部位ごとの強度調整が可能

④製造スピード

• 片足わずか3分で完成
• 大量生産も可能
• オンデマンド生産の実現

⑤デザインの自由度

• 縫い目がないため
  従来不可能だったデザインが可能
• ランウェイ映えするビジュアル

サッカースパイクへの応用

LightSpray™をサッカースパイクに
応用することで実現する未来：

• 極限の軽量化
  → より速く走れる
• ボールタッチの革命
  → シームレスで素足感覚
• 完全フィット
  → 選手の足型に完璧に密着
• 持続可能性
  → 環境に優しいスパイク

Tomoの一言：
これ、ランニングシューズで
すでに実証済みの技術なんです。
サッカーでどう進化するか
めちゃくちゃ楽しみ🔥

📸ユルゲン・テラーが撮影

世界的写真家が捉えた新時代

今回のビジュアルキャンペーンは、
ユルゲン・テラーが担当。

• 撮影場所:
  スイス・チューリッヒの
  「On Labs」（開発拠点）
• 被写体:
  エンバペ、アンリ、シェルテンライブ
• コンセプト:
  スプレーロボットが稼働する
  実験室のような空間で、
  スポーツ・イノベーション・
  カルチャーの融合を表現

Tomoの一言：
ユルゲン・テラーって
ハイファッション界の巨匠ですよ！
この起用がOnの「ピッチ、ストリート、
ランウェイを繋ぐ」本気度を示してます👏

🎯Onの戦略：ピッチ×ストリート×ランウェイ

創業者デイビッド・アレマンのビジョン

「サッカー界が必要としているのは、
既存のスポーツブランドの
踏襲ではありません。

新しいアイデアと、
可能性に対する新たな挑戦です。

私たちが新たな競技へ
参入するとき、
目指すのは常に
『未来のブランド』になることです。

真のイノベーションと
洗練されたデザインを通じて、
それを証明します。

私たちが目指すのは、
Onのアプローチをピッチ、
ストリート、そしてランウェイへと広げ、
最高峰のパフォーマンスと
スポーツを取り巻くカルチャーを
つなぐことです。

キリアンという最高のパートナーと共に、
サッカーの新たな未来を
創っていきます」

3つの領域を制覇する戦略

①ピッチ（競技性能）

• エンバペ、アンリ、シェルテンライブとの
  共同開発で最高性能を追求
• LightSpray™による革新的スパイク

②ストリート（日常着用）

• スニーカーカルチャーへの参入
• デザイン性の高いライフスタイルライン

③ランウェイ（ファッション性）

• ユルゲン・テラー起用が象徴
• ハイファッション市場への進出

Tomoの一言：
これ、めちゃくちゃ野心的な戦略！
ナイキやアディダスも狙ってきたけど、
Onは技術×デザイン×カルチャーの
三位一体で勝負してます🔥

💰市場インパクトと競合分析

サッカースパイク
市場の現状

サッカースパイク市場の現状

Onの参入戦略

• 差別化ポイント:
  LightSpray™という独自技術
• ターゲット:
  パフォーマンス重視層＋
  ファッション感度高い層
• 価格戦略:
  プレミアム価格帯（推定2〜3万円）

Tomoの予測：
5年以内にシェア5〜10%獲得は可能。
エンバペ効果＋LightSpray™の話題性で
Z世代を中心に支持されるはず🎯

🛒購入方法と注意点（発売後）

購入方法と
注意点（発売後）

予想される販売チャネル

1. On公式サイト
   → 世界同時販売の可能性
2. On直営店
   → 東京、大阪、ニューヨーク、ロンドンなど
3. セレクトショップ
   → BEAMS、ユナイテッドアローズなど
4. スポーツ専門店
   → ABC-MART、スポーツデポなど

購入時の注意点

①サイズ感確認必須

• LightSpray™はシームレスで
  伸縮性が従来と異なる
• 店舗で必ず試着を推奨

②価格帯

• プレミアム価格（推定2〜3万円）
• 初回限定モデルはさらに高額の可能性

③完売必至

• エンバペ効果で初回は即完売予想
• 事前登録や抽選販売の可能性あり

🎯誰が買うべき？Tomoのおすすめ

こんな人にオススメ

✅こんな人におすすめ

• サッカープレイヤー
  （最先端の技術を体感したい人）
• スニーカーヘッズ
  （LightSpray™の革新性に興味ある人）
• エンバペファン
  （彼が開発に関わったギアが欲しい人）
• 環境意識が高い人
  （CO2排出75%削減に共感する人）
• ファッション好き
  （ストリート＆ランウェイで映えるアイテムが欲しい人）

❌こんな人には向かないかも

• 予算重視
  （安いスパイクを探している人）
• 保守的なプレイヤー
  （ナイキ、アディダス一筋の人）
• 新技術に懐疑的
  （実績あるブランドしか信じない人）

📚まとめ：On×エンバペが切り開く未来

5つの革命ポイント

1. 技術革命
   → LightSpray™がスパイク製造を変える
2. 環境革命
   → CO2排出75%削減の持続可能性
3. デザイン革命
   → ピッチ×ストリート×ランウェイの融合
4. 人材革命
   → エンバペ、アンリ、シェルテンライブの
   　トリプルタッグ
5. 市場革命
   → ナイキ、アディダス支配に風穴

これからのスポーツファッション

Onの参入は、
「スポーツギア＝ファッション」
という新時代の幕開けです。

もはやスパイクは
ピッチの上だけのものじゃない。

ストリートで映え、
ランウェイでも通用し、
環境にも優しい。

そんな未来を、
エンバペとアンリと
シェルテンライブが創っています。

僕たちは今、
スポーツファッション史の
転換点に立ち会ってます🔥

🔗参考リンク

• Hypebeast公式記事
• On公式サイト
• LightSpray™技術解説

執筆者プロフィール：Tomo

20年間で1000万円以上を
ファッションに投資してきた
ファッションマニア。

ブログは累計100万人に読まれ、
「失敗しない」ファッション術を発信中。

食費を削ってでも服を買い続けた
リアルな経験をもとに、
本当に価値あるアイテムだけを紹介します。

サッカー経験者でもあり、
スポーツ×ファッションの融合を
誰よりも熱く語ります🔥