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はじめに
こんにちは、Tomoです
「バブアー、流行りすぎじゃない?」
街を歩けば、バブアー。
Instagram見ても、バブアー。
正直、僕もそう思います(笑)
でも、20年間ファッションを追いかけてきた僕から言わせてください。
バブアーの人気は”流行”じゃない。
これは、もっと本質的な理由があります。
今日は、なぜバブアーがここまで人気になったのか。
ファッション業界の裏側も含めて、徹底的に分析します。
この記事の著者
累計100万人以上の悩みに寄り添ってきたファッション悩み解決の専門家
TOMO
トモ
三度の飯より服が好きな服マニアのブロガーのtomoです。 このブログを通じて、ファッションの魅力をどこよりも詳しくわかりやすく解説しています。 いま気になるブランドやアイテムを買うかどうかで悩んでいる人は多くいます。 そこで、今まで服に使った金額が「1000万超え」の私のこれまでの経験と実体験をもとに200以上のブランドをブログで解説しています。 今では月に3万人以上に読まれているブログとなっています。
結論:5つの理由が重なった
流行ったのは
5つの理由が
重なったから
バブアーが”流行りすぎ”た理由は、1つじゃありません。
5つの要因が完璧に重なった結果です。
人気の5大理由
- マッシュHDの日本市場戦略
- SNSとセレブの影響力
- バーンジャケットのトレンド
- サステナブル意識の高まり
- “一生もの”への価値観シフト
順番に見ていきます。
理由①:マッシュHDの日本市場戦略
2022年の転換点
2022年、バブアーの日本販売権がマッシュホールディングスに移りました。
これが、全ての始まり。
マッシュHDって?
「ジェラート ピケ」を展開する、女性向けファッションの超大手。
つまり、女性マーケティングのプロです。
戦略①:女性ターゲット拡大
それまでバブアーは、完全にメンズブランドでした。
でも、マッシュHDは違った。
「女性にもバブアーを着てもらおう」
この戦略が、大当たり。
結果:
女性購入者が倍増。
今では全体の4割が女性です。
戦略②:店舗戦略の転換
それまでのバブアー:
- メンズセレクトショップ中心
- マニア向けの品揃え
マッシュHD後:
- ファッションビル進出
- 女性が入りやすい明るい店舗
- 2025年9月、原宿に国内最大店舗オープン
アクセスが劇的に改善しました。
戦略③:日本人向け改良
マッシュHDは、日本人のニーズを徹底研究。
改良ポイント:
- 軽量モデルの投入
- 匂いを抑えた加工
- ユニセックス展開
- 日本人体型に合うサイズ
日本市場専用の商品開発を進めました。
これ、めちゃくちゃ重要。
理由②:SNSとセレブの影響力
Instagramでの大拡散
2023年頃から、Instagram上でバブアーコーデ投稿が爆増。
理由は、映えるから。
バブアーの”映え”要素:
- ヴィンテージ感
- 英国トラッド
- 高見え
- コーデの幅広さ
これが、InstagramとTikTokで大ウケ。
インフルエンサーの着用
ファッションインフルエンサーが、こぞって着用。
影響力:
フォロワー数万〜数十万人のインフルエンサーが着る
→フォロワーが真似する
→さらに拡散
この連鎖が、止まらなくなりました。
セレブ・芸能人の着用
海外セレブから日本の芸能人まで、幅広く着用。
特に影響力があったのは:
- 英国王室(チャールズ国王が40年以上愛用)
- ハリウッドスター
- 日本のファッショニスタ
セレブが着る
→「憧れの人と同じ服」
→購買意欲が高まる
これ、ファッション業界の鉄則です。
理由③:バーンジャケットのトレンド
2025年秋冬のトレンド
2025年秋冬、ファッション業界で**「バーンジャケット」**が大トレンドに。
バーンジャケットって?
英国の狩猟用ジャケット。
バブアーは、まさにその代表格。
トレンドの背景:
- クラシック回帰
- アウトドアMIX
- 英国トラッド人気
バブアーは、このトレンドのど真ん中にいました。
ユニクロ効果
2025年、ユニクロがバーンジャケット風のアウターを発売。
これが、さらに認知度を上げました。
ユニクロ効果:
ユニクロが扱う
→一般層の認知度UP
→「本物が欲しい」層がバブアーへ
ユニクロは、高級ブランドの広告塔になるんです(笑)
理由④:サステナブル意識の高まり
“買い替えない”文化
最近、ファッション業界でサステナブル志向が強まってます。
変化:
ファストファッションで毎シーズン買い替え
→長く着られる”一生もの”を買う
バブアーは、まさにこの価値観にマッチ。
バブアーのサステナブル性:
- 10-20年着られる耐久性
- 修理サービス(リプルーフ)
- 中古市場の充実
- 親から子へ受け継げる
これが、現代の消費者に響きました。
環境への配慮
バブアーは、オイルドコットン。
化学繊維より、環境負荷が低い。
エコ意識の高い層に支持されました。
理由⑤:”一生もの”への価値観シフト
コスパ重視の時代
昔: 安いものをたくさん買う
今: 高くても、長く使えるものを買う
この価値観シフトが、バブアーを後押し。
1年あたりのコスト計算
1年あたりの
コスト計算して
みると
バブアー:
53,900円 ÷ 20年 = 年2,695円
ユニクロ:
9,900円 ÷ 2年 = 年4,950円
長期で見ると、バブアーの方が安い。
この計算に気づく人が増えました。
“投資”としてのファッション
服を消費ではなく、投資として考える人が増加。
バブアーは、まさに投資対象。
理由:
- 資産価値がある(中古でも高く売れる)
- 長く着られる
- 飽きのこないデザイン
僕も、この考え方に完全に同意します。
じゃあ、今から買うのは”遅い”?
その答えは‥
答え:全然遅くない。
むしろ、今が買い時です。
理由①:定番化した
流行は過ぎ去りますが、定番は残ります。
バブアーは、もう定番。
定番の証拠:
- 毎年安定して売れている
- 中古市場が成熟
- 幅広い世代が着用
これからも、ずっと着られます。
理由②:供給体制が整った
人気爆発当初は、品切れ続出でした。
でも今は、供給が安定。
メリット:
- 在庫が豊富
- サイズ選びやすい
- セールも狙える
買いやすい環境が整いました。
理由③:情報が充実
今は、バブアーに関する情報が山ほどあります。
情報のメリット:
- サイズ選びで失敗しない
- 手入れ方法が分かる
- コーデ例が豊富
初心者でも、安心して買えます。
“流行りすぎ”を逆手に取る方法
人とかぶるのが嫌?
大丈夫、差別化できます。
方法①:マイナーモデルを選ぶ
人気モデル: ビデイル、トランスポート
マイナーモデル: ボーダー、ムーアランド、ノーザン
マイナーモデルなら、かぶりにくい。
方法②:カラーで差をつける
定番カラー: ネイビー、セージ(カーキ)
レアカラー: ブラック、ラスト(茶)、ウォッシュドコバルトブルー(2025年新色)
カラーを変えるだけで、印象が全然違います。
方法③:コーデで個性を出す
バブアーはシンプル。
だからこそ、コーデで差がつきます。
差がつくコーデ:
- バブアー × 和服
- バブアー × モードスタイル
- バブアー × アウトドアMIX
工夫次第で、いくらでも個性が出せます。
僕の本音:流行を気にするな
本当に大切なのは、自分が好きかどうかだけ
正直に言います。
流行を気にして服を選ぶのは、もったいない。
僕は20年間、1000万円以上を服に使ってきました。
その中で学んだこと。
本当に大切なのは、自分が好きかどうか。
流行りすぎてるから買わない?
それで後悔するなら、買った方がいい。
バブアーは、間違いなく良いジャケットです。
僕は5年着て、全く後悔していません。
まとめ:今こそバブアーを買うべき理由
バブアーが”流行りすぎ”た理由:
- マッシュHDの戦略
- SNS・セレブ効果
- バーンジャケットトレンド
- サステナブル志向
- “一生もの”価値観
でも、今が買い時です。
理由:
- 定番化した
- 供給が安定
- 情報が充実
流行を気にせず、自分が好きなら買ってください。
長く着られる、最高の投資になります。
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この記事の著者
累計100万人以上の悩みに寄り添ってきたファッション悩み解決の専門家
TOMO
トモ
三度の飯より服が好きな服マニアのブロガーのtomoです。 このブログを通じて、ファッションの魅力をどこよりも詳しくわかりやすく解説しています。 いま気になるブランドやアイテムを買うかどうかで悩んでいる人は多くいます。 そこで、今まで服に使った金額が「1000万超え」の私のこれまでの経験と実体験をもとに200以上のブランドをブログで解説しています。 今では月に3万人以上に読まれているブログとなっています。
