ブランドを深く勉強！tomoのファッションブランドblog 
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最近、ブランドの歴史を調べるのにハマっているtomoです。調べてみるとなかなか面白いことが知れて、日々楽しんでおります。
ちょうど自分のカードケースが「LOEWE」なので、LOEWEの歴史と魅力をご紹介します。これを通じてちょっとだけでも、好きになってもらえてら嬉しいです。
歴史については、分かりやすいように出来るだけ簡単にまとめて、個人的に思う魅力については、後半部分で説明していきます。
LOEWEは、1846年スペインのマドリードにあった小さな皮革工房から始まった。1872年、導かれるようにドイツの職人エンリケ・ロエベ・レスベルグがその工房を訪れ、技術と素材の品質の高さに感動しそこで働き始める。
その後手掛ける製品が貴族を魅了し、徐々に拡大し始める。工房併設のブティックを開店し、スペイン王室に紹介され、高い品質が評価され王室御用達の称号を授かる。
1910年からさらに事業拡大を始める。個人的に驚いたことは、この当時LOEWEがクロエやクリスチャン・ディオールなどを扱うハイブランドのセレクトショップであったということ。そして、のちにルイ・ヴィトンの販売もすることなるという、すごいセレクトショップだったんです。
そんな情報が貴族の間で話題となり、ヨーロッパの貴族達が、LOEWEを訪れるようになった。スペインでの地位を確立して、1960年から世界進出を始める。
LVWHグループに買収されてしまうが、それを追い風にさらなる飛躍をとげ、2013年からもっとも勢いのあるデザイナーのジョナサン・アンダーソンがクリエイティブディレクターに就任。新生LOEWEが始まり、現在に至る。
個人的なLOEWEの最大の魅力は、最高の素材と最高の職人を待ち合わせていること。
そしてこの２つとジョナサン・アンダーソンのクリエイティブが融合することで、素晴らしい製品が生まれていることだと思う。
ロエベナッパと呼ばれる最高のラムスキンをはじめとする最高の素材、設立から成長し受け継がれてきた職人技術。
そしてジョナサン・アンダーソンは手仕事やクラフトマンシップを大切にし、そこにモダンなイノベーションをミックス。新しいものを生み出している。
例えばパズルバッグ。最高級の一枚革から、60以上ものパーツを裁断し、カラートーンを合わせる為にエッジ部分にはペイントを施す。
そしてその60以上ものパーツを、縫製しバッグにする。普通のバッグではあり得ない数の工程を経て、美しい立体的なパズルバッグが完成する。
ジョナサン・アンダーソンのイノベーションに応えれる素晴らしい職人がいるからこそ、生まれたバッグなのです。
そして進化は続き、1975年から定番と位置づけられていアマソナ。最近リニューアルを果た。アマソナ19とアマソナ25という新たなフォルムに生まれ変わった。シンプルで無駄が無く、上品さを併せ持つ定番と呼ぶに相応しい美しいバッグである。
このように、クラフトマンシップとクリエイティブが見事に融合して素晴らしい製品を生み出し、多くの人を魅了し続けている。
自分のカードケースを触っていても、革のしっとりとした柔らかさには感動を覚えるほど。買ったきっかけは見た目のデザインだったが、良い買い物だといまでも思っている。
正直かなり高額であるのは言うまでもない。だが、それにはそれなりのしっかりとした理由が存在すると学んで私は思った。
歴史や魅力を学ぶことで、ただ高いラグジュアリーブランドなのではなく、素晴らしい製品を生み出しているブランドだと少しでも知って貰えると幸いです。
LOEWEの名作をどうぞ〜
ロエベ LOEWE パズルエッジ バッグ スモール (ナパカーフ) A510P60X02 Ghost/Soft White
